Mungkin ini pertanyaan sederhana yang mengusik rasa ingin tahu Anda, terutama Anda yang ingin membuat sebuah postingan atau artikel di website.
Sebenarnya apa yang membuat orang-orang meng-klik sebuah postingan atau artikel?
Apakah topiknya? Isi konten? Ilustrasinya?
Semua jawabannya di atas benar.
Namun ada 1 hal yang paling utama dalam sebuah postingan artikel yang membuat orang mengklik, entah untuk dibaca atau langsung di-share tanpa membacanya.
Yes! Headline!
Ternyata headline memiliki magnet tersendiri untuk menarik orang agar menjadi penasaran dan membuat mereka ingin meng-klik sebuah post pada situs web.
Tujuan dari sebuah headline bukan hanya membuat artikel di-klik. Headline juga memiliki misi lain, yaitu viral.
Lalu bagaimana cara agar dapat menulis headline artikel yang viral?
Artikel kali ini akan membahas langkah-langkah dalam menulis headline yang tepat sebelum Anda memposting di web.
Terdapat hasil penelitian juga mengenai headline yang akan dikupas secara mendalam dalam bentuk table dan graphic.
Mari kita mulai.
Table of Contents
Cara Mudah Membuat Headline yang Viral
Mungkin bukan hal yang baru jika headline merupakan elemen penting yang akan menentukan seseorang akan melirik, meng-klik, bahkan men-share sebuah artikel.
Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Steve Rayson, seorang main investor dari BuzzSumo mengungkapkan, terdapat formula dalam membuat headline yang viral.
Dalam formula yang ia teliti, terdapat ‘bahan-bahan’ utama dalam membuat headline menjadi viral.
Mari kita bahas lebih dalam.
Elemen Umum dari Headline yang Viral
Hal pertama yang akan dibahas dalam membuat headline yang viral adalah tentang elemen umum.
Terdapat sejumlah elemen umum yang diidentifikasikan. Yang akan diuraikan dalam tabel di bawah.
Menurut Steve, ia menemukan unsur-unsur ini sering muncul dan ada dalam headline ketika dirinya me-review headline dari berbagai post yang viral.
Hal yang umum untuk headline yang viral untuk menyertakan tiga, empat dan bahkan kelima elemen ini.
Headline ini akan menjadi familiar bagi siapa saja yang telah mengakses artikel paling banyak di-share pada suatu web.
Berikut ini salah satu contoh dari postingan BuzzFeed yang paling banyak di-share oleh para pembaca artikel.
Banyak sekali dari headline yang sama, namun yang ini berbeda dan mudah untuk dikenali oleh orang-orang yang mampir ke web Anda.
Mata orang biasanya akan menangkap sesuatu yang menarik dan kemudian mereka akan berhenti sejenak untuk berpikir apakah mereka akan skip atau klik sebuah headline artikel.
Jika Anda perhatikan, terdapat 5 elemen umum yang ada dalam headline artikel di atas.
Sebelumnya ada data penelitian yang diterbitkan Moz yang mengidentifikasikan struktur headline yang sama dan seberapa baik mereka bekerja.
Misalnya artikel “30 Cara Membuat Minum Teh Lebih Menyenangkan”. Headline ini tidak ambigu dan sangat jelas tentang informasi apa yang akan diberikan dan potensi manfaat.
Kesimpulannya adalah tegaskan apa yang akan artikel Anda lakukan dengan yang tidak akan dilakukan.
Ini adalah nasihat yang baik, hidup ini singkat dan pembaca ingin tahu apa yang akan mereka dapatkan jika mereka mengklik ke posting atau men-share ke teman-temannya.
Namun dalam hasil analisis yang ditemukan, kata-kata superlatif tertentu, jenis konten, topik dan frase tampil lebih baik daripada yang lain.
Jadi bukan hanya struktur utama yang bekerja tetapi juga elemen tertentu, termasuk :
Trigrams Headline yang Paling Banyak di-share (Frase 3 Kata)
Steve meneliti trigram yang paling banyak di-share (Frase 3 Kata) dalam headline untuk melihat apakah ada pola umum. Untuk melakukan ini :
- Mengambil trigrams dan bigrams dari 1 juta headline artikel random dari top publishers
- Melihat trigram yang hadir dalam setidaknya 150 dari headline artikel
- Mengurutkannya berdasarkan share dari social media untuk trigrams identifikasi performa terbaik dalam hal social media share
Table di bawah ini menunjukkan beberapa trigrams yang paling banyak di-share pada Facebook dan Twitter.
Tidak mengherankan untuk melihat beberapa trigram di atas untuk Facebook, mereka mewakili beberapa headline dan pasca format yang paling umum :
- List Post : 50% dari sepuluh teratas merupakan list post
- Amusing Post : ‘membuat Anda tertawa’
- Pictures : ‘x gambar itu, foto-foto yang x’
- Warning Post : ‘Anda tidak harus’
- Questions & quizzes : ‘bisa kita tebak’
Yang lebih mengejutkan adalah tidak adanya overlap pada top trigrams yang di-share di Twitter.
Headlinenya ketika masih populer, bukan daftar viral yang kita bisa lihat di Facebook. Mereka tampil lebih informatif dan serius misalnya ‘ilmu dari’, ‘masa depan dari’ dan ‘kebangkitan dari’.
Analisis ini akan menunjukkan bahwa frase yang berbeda akan menghasilkan resonansi yang berbeda pula pada setiap jaringan sosial.
Jadi jika Anda menyusun konten untuk posting sosial atau iklan, Anda harus menyusun headline yang berbeda untuk setiap jaringan berdasarkan resonansi yang ada pada jaringan itu.
Kata Superlatif di Headline
Dalam penelitian ini, Steve ingin mengetes dampak dari kata superlative pada headline dan khususnya di jaringan sosial yang berbeda.
Untuk melakukannya, ia mengidentifikasi beberapa kata-kata yang berperforma tinggi dan frasa dari analisis di atas.
Kemudian menarik setidaknya 10.000 contoh kata-kata dan frase dalam headline untuk mengeksplorasi bagaimana sharing yang bervariasi di seluruh jaringan.
Satu catatan, orang-orang men-share karena berbagai alasan seperti penulis, website, topik, struktur judul dll, sehingga kata superlatif hanyalah salah satu faktor dalam mix kompleks ini.
Berikut ini adalah contoh kata-kata superlatif. Diambil dari berita yang mengandung kata-kata superlatif, melihat 10.000 artikel untuk masing-masing dan dianalisis rata-rata jumlah sharenya.
Anda dapat melihat dari analisis yang headline dengan seperti superlatif seperti ‘Amazing’ muncul dan dapat bekerja lebih baik di Facebook dan Twitter dari superlatif lainnya.
Sebaliknya kata ‘Successful’ pada headline muncul untuk mendapatkan lebih banyak share di LinkedIn dari tiga superlatif lainnya.
Hal ini menunjukkan bahwa pilihan superlatif dalam judul bisa menjadi signifikan. Anda harus meneliti kata-kata yang beresonansi di area Anda dan pada jaringan yang Anda targetkan.
Jenis Konten di Headline
Aspek berikutnya yang penting dalam sebuah struktur headline yang viral adalah jenis konten.
Ini menunjukkan kepada pembaca jenis konten apa yang bisa mereka harapkan jika mereka mengklik ke artikel tersebut, misalnya ‘gambar menakjubkan’ atau ‘fakta mengejutkan’.
Seperti yang kita bisa lihat dari analisis ‘Pictures’ sebagai jenis konten muncul dan bekerja dengan baik di Facebook tetapi kurang di Twitter atau LinkedIn.
Faktanya, Pictures, Tips, Quotes, Facts muncul untuk beresonansi lebih baik dengan para pengguna di Twitter.
Jenis konten berdasarkan kerja yang lebih spesifik seperti Habit, Mistakes dan Tips bekerja dengan sangat baik di LinkedIn.
Mungkin sudah ekspetasi alami dari LinkedIn, tetapi ini merupakan hal yang bagus jika memiliki data untuk mensupport asumsi ini.
Seperti kata-kata superlative, Anda perlu untuk melakukan riset jenis konten yang beresonansi di area Anda dan pada jaringan yang Anda targetkan.
Format Konten
Format konten dapat menjadi aspek yang paling penting dari headline. Seperti jenis konten, format konten juga memperjelas apa yang pembaca dapatkan dari sebuah artikel.
Daftar postingan menjanjikan sebuah artikel yang telah jelas terstruktur dalam daftar yang telah disaring. Dan ‘bagaimana’ postingan menjanjikan untuk membantu Anda agar melakukan atau menyelesaikan hal tertentu.
Sampel dari 10.000 daftar posting dengan jumlah 10 berperforma dengan sangat baik di Facebook, dengan rata-rata 45.000 share dan like.
Jumlah rata-rata ini dipengaruhi oleh beberapa postingan yang berkinerja sangat tinggi tetapi juga harus diakui bahwa juga dilihat dari jumlah share yang luar biasa tinggi.
Yang juga jelas adalah bahwa daftar postingan dengan jumlah 10 juga berperforma relatif baik pada Twitter dan LinkedIn.
Tampaknya daftar posting beresonansi dan dishare di semua jaringan. Hal yang sama juga berlaku untuk postingan ‘How’.
Sementara postingan ini kurang mendapatkan share dan like pada Facebook, mereka masih tampil sangat baik dengan menggunakan gambar. Postingan ‘How’ juga tampak tampil sangat baik di Twitter dan LinkedIn.
Sebaliknya, ‘Quiz’ bekerja dengan baik di Facebook dan ternyata bekerja kurang baik pada jaringan sosial lainnya.
Satu catatan untuk Anda, beberapa kuis yang sangat populer di Facebook memang dirancang khusus untuk Facebook dan karenanya tidak mungkin untuk dibagikan banyak pada jaringan lain.
Steve enggan berbagi soal hasil ini karena mereka menyiratkan shortcut sederhana untuk menciptakan headline yang baik adalah untuk menyusun daftar postingan atau post ‘How’.
Sangat berbahaya, khususnya dalam B2B marketing karena akan penuh dengan headline ini dan akan membuat kita semua bosan. Tapi, mungkin kita memiliki toleransi yang tinggi untuk headline-headline itu.
Situs populer seperti Moz juga bertahan dengan headline yang sudah umum. Namun masih ada ruang untuk membuat headline viral lucu dan unik yang tidak mengikuti formula, seperti yang satu ini dari The New Yorker.
Posting ini mendapat 1,4 juta share, 2 kali lebih banyak dari artikel Yorker baru lainnya di tahun lalu. Headline ini dapat bekerja dengan baik, tetapi mereka kurang umum dan berisiko lebih tinggi.
Topik
Seperti yang telah kita bahas sebelumnya ada topik yang muncul untuk beresonansi secara permanen dan di-share secara konsisten pada jaringan seperti Facebook.
Ada tren topik yang menjadi pangsa layak untuk hanya jangka waktu tertentu. Berikut ini beberapa contohnya.
Pada saat mengetik Donald Trump, Abda dapat melihat bahwa ia merupakan tren topik yang mendapat banyak share di Facebook dan Twitter.
Sedangkan sebuah topik seperti anjing, beresonansi lebih di Facebook daripada LinkedIn.
Kemudian mengetik ‘sales’ sebagai topik, untuk melihat apakah topik ini diminati pada LinkedIn. Hasilnya, headline dengan ‘sales’ pada judul sebenarnya salah satu topik yang berkinerja terbaik dalam hal share di LinkedIn.
Hal yang penting dari trending topics adalah kemampuan untuk menggunakannya dalam headline agar meningkatkan minat pada networks yang bervariasi.
Janji, Cerita dan Rahasia
Struktur headline viral yang telah diidentifikasi di atas adalah hanyalah struktur yang paling umum dari headline yang viral dan bukan satu-satunya struktur yang dapat bekerja.
Sebuah variasi yang dapat digunakan pada struktur headline viral adalah judul yang berfokus terutama pada promise element.
Hal ini dapat mencakup prospek yang mengungkapkan rahasia atau cerita. Hanya sedikit dari kita yang bisa menahan rasa ingin tahu ending pada sebuah cerita, menemukan rahasia atau apa yang terjadi selanjutnya.
Ini adalah cara untuk men-drive dengan menggunakan narasi yang banyak digunakan pada novel dan acara TV yang menggunakan cliffhangers, untuk menjaga kita agar ketagihan dan klik episode berikutnya pada Netflix.
Ada banyak contoh bentuk headline dan berikut ini adalah beberapanya :
- Sebuah Pemadam Kebakaran Menerobos Untuk Memadamkan Api, Tetapi Ia Tidak Tahu Dia Akan Menjadi Seorang Pahlawan.
- Mengubah Hidup, Kisah Nyata Menguak Rahasia Sukses.
Ringkasan Cara Membuat Headline yang Viral
Jadi, apa penelitian ini berarti untuk headline Anda berikutnya? Kuncinya sebagai berikut :
- Menggunakan struktur headline yang viral dapat menghasilkan tingkat ketertarikkan yang lebih tinggi, klik dan share.
- Struktur umum pada headline yang viral yang memiliki setidaknya 3 sampai 5 elemen termasuk format konten, jenis konten, topik, kata superlatif atau emosional dan janji.
- Elemen-elemen tertentu menghasilkan resonansi yang berbeda tergantung pada audiens Anda dan jaringan sosial.
- Sebuah janji yang kuat dapat berdiri sendiri sebagai headline yang viral.
Implikasi untuk menciptakan dan mempromosikan headline yang viral adalah
- Struktur : Gunakan struktur Headline yang viral dengan setidaknya 3 elemen kunci di bawah ini.
- Format Konten : Meneliti format yang dapat bekerja dengan baik dengan audiens Anda. Termasuk format artikel di headline dalam daftar posting, kuis, post ‘Why’ dll. Dari penelitian yang dilakukan Steve, tampak bahwa daftar posting dan posting ‘How’ bekerja dengan baik di semua jaringan.
- Jenis Konten : Periksa jenis konten yang beresonansi dengan audiens Anda dan sertakan dalam headline, misalnya pictures, quotes, tips. Secara umum ‘tips’ bekerja dengan baik di semua jaringan.
- Topik : Pilih topik yang beresonansi dengan audiens Anda. Penelitian tren topik menggunakan BuzzSumo Trending dan Anda dapat memanfaatkan ini.
- Superlatif atau Kata-kata Emosional : Melakukan penelitian kata-kata yang beresonansi dengan audiens Anda. penelitian umum menunjukkan bahwa kata-kata seperti ‘Amazing’ bekerja dengan baik di Facebook sedangkan ‘Successful’ memiliki daya tarik lebih di LinkedIn. Anda dapat menggunakan pencarian BuzzSumo untuk menganalisis tersebut.
- Trigram : Penelitian bigrams dan trigram yang bekerja terbaik di area Anda dan di jaringan sosial Anda. Cara cepat untuk melakukan ini adalah untuk menggunakan BuzzSumo Most Shared untuk topik Anda, mengekspor hasil, mengurutkan share berdasarkan jaringan yang Anda butuhkan. Gunakan trigram yang bekerja paling baik dengan audiens Anda, misalnya penelitian ini telah menemukan bahwa ‘masa depan dari’ bekerja jauh lebih baik di LinkedIn daripada mengatakan ‘kebangkitan dari’.
- Memiliki Janji yang Jelas : Apakah headline Anda menjanjikan pembaca? Eksplisit apa yang bisa mereka harapkan jika mereka mengklik ke artikel Anda. Apakah Anda menjanjikan untuk meningkatkan kinerja mereka, untuk mengungkapkan rahasia, menunjukkan kepada mereka sesuatu yang menakjubkan atau mengejutkan atau Anda menjanjikan untuk mengungkapkan cerita.
- Menyesuaikan Konten Promosi untuk Setiap Jaringan Sosial : Draft konten yang berbeda untuk posting sosial dan iklan di jaringan yang berbeda. Gunakan kata-kata dan frase yang dapat bekerja dengan baik pada jaringan tersebut.
Jadi? Apa yang akan Anda lakukan setelah tahu tentang penelitian ini? Disarankan untuk segera mulai berlatih membuat headline.
Tidak masalah jika hasilnya kurang begitu baik, karena memang Anda masih belajar. Pelan-pelan saja sampai Anda benar-benar paham dan jangan ragu untuk bertanya kepada orang yang menurut Anda sudah expert dalam membuat headline.
Perlahan tapi pasti, semua jerih payah Anda akan terbalas dengan meledaknya para pembaca yang akan men-share artikel-artikel Anda karena headline yang Anda buat.
Baca juga mengenai :
>>> Ini Cara Paling Mudah Mencari Konten Viral dan Target Pasar Anda di Facebook! <<<
>>> 7 Tips untuk Membuat Konten Viral di Media Sosial <<<
Bila Anda memiliki kesulitan atau cerita menarik dan ingin disampaikan, Digitalmarkerter.id akan sangat antusias jika Anda berbagi pengalaman Anda pada kolom di bawah ini.